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这一机会即是短视频最后的高速增长期，作为大众产品的短视频产品 ，在人口红利消失后终会迎来增速大幅减缓。抖音曾一路高歌猛进靠着节奏感较强的内容拿下第一批用户并持续裂变
，和快手的闷声拿下下沉市场形成鲜明对比，又都殊途同归来到市场顶部 。

双双成为知名度最高的短视频应用的同时 ，抖音和快手在一次次迭代后长得越来越像
，内容氛围和品牌特征也不再是最鲜明特征
。更何况，快手从快手极速版（大屏版）开始测试单列视频流设计 ，与抖音的区别进一步减少
，普通人用户难分彼此。

对于大多数人而言，没有必要同时安装两个基础功能与内容都相差无几的应用 ，他们消耗在短视频上的时间已经足够多 。谁先占领用户心智谁就能牢牢把住位置
，抖音快手因此从原先的独立生长变为花费相当精力和资源，去侵蚀对方的用户资源
。

在明确的变现手段上 ，快手有稳健的游戏直播和电商直播，游戏直播日活在2019年末达到5100万领先于斗鱼虎牙
，电商直播也有了辛有志为首的单场带货上亿主播。抖音还没有在这两大领域实现如短视频业务的成绩，在外界看来商业化进程不够深入 。

事实上抖音主要获利来源是广告 ，与字节跳动旗下另一大流量应用今日头条模式相仿
，据报道抖音在2019年获600亿元广告营收，是快手同期广告收入100亿元的近六倍
。但抖音不想放过直播 ，因此我们在今年见到了倾全抖音之力打造的顶级带货主播罗永浩。

抖音和快手之间谁更着急于拿下用户
，目前还没有充分证据可表明，不过双方的终极目标都是获得最大市场并淘汰对手 。在尽可能地持保地位和独特性之后 ，胜出的一方能更稳当地以此展开更广阔商业化进程
，BAT已经给新兴巨头们做好了榜样
。

根据调研机构QuestMobile发布的《2020中国移动互联网春季大报告》，春节过去、疫情逐步缓和之后 ，短视频需求仍保持着仅低于线上办公的第二增长规模。换句话说
，目前已达9亿的中国网民市场中，还留有属于短视频的增长空间 ，只是不再像过去那样易得 。

就算推广方式不会受到限制，抖音也不能期望蚕食太多份额。用户习惯已经养成
，只要快手不犯大错，咬下这口肉的可能性就不高 ，相当长一段时间内抖音快手会呈现胶着状态
。两强激烈竞争下
，很难有自然生长出第三极可能性，但还有获得增长的可能性。

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