浅浅视频

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浅浅视频新闻

互联网公司因商业竞争纠纷而对簿公堂的案例，我们已经见过很多了 ，发展二十多年的中国互联网也在法律支持下变得更为完善 。只不过这一次的诉讼双方
，是近年来随着移动互联网而兴起的新巨头，他们庞大到路人皆知、年轻到会使用几乎所有办法获取增长。

北京市海淀区人民法院在案件进展公开稿件中这样描述：快手公司因第三方应用商店中搜索“快手
”的置顶搜索结果为“抖音短视频” ，将开发运营后者的北京微播视界科技有限公司诉至法院
，要求其停止侵权行为并索赔500万元
。

快手诉称，快手平台拥有极高用户量和知名度 、“快手 ”商标也在相应领域拥有极高知名度 ，抖音将“快手
”设置为付费关键词的行为
，削弱商标和产品之间的联系构成商标侵权，混淆名称和产品关联又构成了不正当竞争。

应用商店给出与搜索关键词不符的结果 ，并非是搜索系统错误导致
，而是因为抖音购买了“快手”的付费推广位置，广告展示位右侧也表明“推广 ”以示这条结果的特殊 。也就是说 ，广告投放期间只要有用户搜索，就必定会看到对应结果
。

贩卖搜索关键词和搜索结果的竞价排名商业模式
，如今在各大应用商店中普遍存在，并不仅限于案件中涉及的第三方应用市场。注册开发者身份并上传应用后 ，即可通过CPD竞价
、热词购买、精准投放等方式投放搜索广告
，并没有针对体量独立设置门槛 。

在提供搜索关键词推广服务的应用商店中，小米和华为的应用市场公开展示了广告位定义和投放操作流程：有搜索默认页面 、搜索结果
、搜索结果关联等广告位 ，可设置多个品类或功能关键词以达到精准投放目的
，且没有对使用其他同类产品为关键词作要求
。

这套运作原理并非是移动互联网时代的新生产物，谷歌、百度 、雅虎等搜索引擎在20年前就依靠出售搜索关键词挖得了第一桶金 ，只不过应用市场的广告落地页面变成了应用下载。以谷歌搜索为例
，关键词广告会在搜索结果的上下方或右侧出现，并注明推广位 。

除了搜索引擎和应用商店 ，竞价排名在各类具有流量的平台都有出现：电商平台为购买关键词的商品优先展示
，社交网络在搜索结果中插入关键词广告
。为了扩大展示次数，一些广告主甚至会向毫无关联的关键词投放 ，这也是搜索后会得到无关联结果的原因之一。

“快手起诉抖音
”案件中的是非对错，最终还是要交由法院作出定夺
，不过本案的判决结果，很可能会为后续案件提供指导性作用 。一直被定性为商业广告的竞价排名 ，因购买竞争对手关键词出现过数次纠纷
，法院给出定论势必将影响到这类营销手段
。

回到事件双方来，为什么抖音要面对可能会被快手起诉甚至是败诉道歉赔偿的风险 ，也要在竞价排名推广中不惜使用直接竞争对手做关键词？短视频赛道竞争已经来到下半场
，抖音不想放过任何可能胜出的机会。

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