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2020年5月21日 ，淘宝第一主播薇娅的直播间迎来了这一年中最重要的一天 。
当晚7点 ，“521薇娅感恩节 ”正式开启 。这场史上规格最高的“宠粉狂欢 ”，为“薇娅的女人”们带来了汽车、家电 、手机 、高端化妆品等160余款爆款产品 ，总价值超过6000万元 ，每款只要5.21元，当晚直播观看数破亿、点赞数破亿 ，创行业新纪录。
这场直播从薇娅在杭州日常的直播间搬到了外场 ，新华网客户端 、中国网 、中青网、北京青年报、北京时间 、优酷 、爱奇艺、新浪 、搜狐 、一点资讯等平台同步直播，周深、汪苏泷 、周笔畅 、李荣浩、毛不易 、大张伟等众多明星助阵演出 。社交媒体上掀起惊呼：“薇娅 ，你也太宠你的女人了！ ”
当晚的特别环节 ，薇娅代表所属公司谦寻（杭州）文化传媒有限公司（以下简称“谦寻文化 ”）联合合作伙伴向中国青少年发展基金会（以下简称“中国青基会”）捐赠400万元，用于援建8所希望小学 。同时 ，共青团云南省委副书记贺靖代表共青团云南省委 ，也在直播现场为薇娅颁发了“助力脱贫攻坚云岭青年榜样 ”荣誉证书，表彰薇娅为云南脱贫攻坚作出的贡献。
另外值得一提的，薇娅当晚发布了和浦发银行信用卡联合定制的“薇娅的女人 ”专属信用卡 ，这是直播界与金融界的第一次跨次元合作 ，为的是满足薇娅的女人对消费方式便捷性与品质的需求，持这张信用卡在薇娅直播间消费 ，将享受专属特权 。
今年是薇娅直播的第四年 ，也是薇娅第三次举办薇娅感恩节，这是一个专属于薇娅和粉丝的节日 ，每年的这一天 ，都会有一场“宠粉“盛典 。一直以来，薇娅感恩节的内涵被不断丰富 ，品牌商家找到新的活力 ，社会公益理念藉此被广泛传播，薇娅直播间也得到见证 ，成为推动商业发展 、社会进步的新力量。
传递公益的力量
2019年起 ，薇娅开始与中国青基会合作，曾代表谦寻文化向中国青基会捐赠500万元，用于在安徽、山西 、吉林 、黑龙江、山东、河南 、湖南 、贵州、云南 、青海建设10所希望小学 。
5月21日薇娅感恩节当晚 ，薇娅代表谦寻文化联合合作伙伴再向中国青基会捐赠400万元 ，中国青基会副秘书长梅峰先生为薇娅授予了捐赠纪念牌 。
据悉，这次的希望小学援建款项将用于在云南 、甘肃、广西 、陕西 、四川、湖北 、重庆 、新疆建设8所希望小学 ，助力青少年健康成长。
薇娅自2016年投身扶贫公益直播起 ，一直热心公益事业，她也是最早以“以买代捐”的创新扶贫方式助农帮困的主播之一 ，近一年累计公益直播超50场 ，累计引导成交额超4.6亿元 。
薇娅曾通过公益直播扶植安徽砀山县的梨膏特色产业链、贵州普安县的红茶特色产业链等，不只是一次推广 ，薇娅及其团队还深入实地探访 ，帮助当地搭建产业链，打造“爆款”形成可持续的品牌效应 ，真正“授人以渔 ” ，推动当地农户真正脱贫致富 。
新冠疫情期间，薇娅与谦寻文化累计向武汉捐赠了100万现金善款和总价值超300万元的物资，并在直播间普及科学防控疫情和卫生健康知识。后来薇娅接受媒体采访时表示：“当时心里没想太多 ，作为一名电商主播 ，我希望能用我的资源和能力，尽力去做一点事情 ，帮助到更多的人。 ”
今年4月 ，薇娅参与了三场人民日报新媒体主办的“为鄂下单”湖北公益直播，主动担负社会责任 ，尽自己所能支持湖北企业复工复产 。
尤其湖北解除管制后 ，薇娅及其团队第一时间前往武汉，参与人民日报新媒体“为鄂下单 ”公益直播湖北团圆专场暨湖北省商务厅 、湖北省扶贫办 、阿里巴巴联合举办的“薇娅魅力中国行-湖北站 ”专场公益直播 ，溯源带货当地产品 ，为当地纾困解难，得到网友点赞 。
在很多场合 ，薇娅都表达过：“只有让更多的人拥有未来 ，才能真正的走向未来。”她也在用她的方式一步步践行着这个信念 。
赋能本土品牌，打造新国货
作为一种新经济业态，电商直播自去年开始一直处于风口之下 。
电商直播向外界展现了一个充满活力的形象：既能承载消费者交流互动的渴望 ，满足消费者多元化需求；又能为品牌商家调控生产、备货以及产品创新提供消费者洞察 ，给品牌商家带来可观的销量。
5月21日薇娅感恩节上，认养一头牛、春江 、Ubras 、龙润堂、HFP 、利仁电器 、华熙生物等最近得到媒体广泛关注的国货品牌纷纷发来VCR送上祝福 。过去很长一段时间 ，许多老字号国货一度从消费者的视线里消失 。近几年中国元素和中国故事受到年轻一代欢迎 ，不少国货品牌开始把握新的机遇，这个过程 ，电商直播成了国货品牌升级和进化的重要抓手。
2017年 ，本土一家生产玻尿酸的企业华熙生物找到薇娅，希望把自有护肤品牌润百颜推向市场 ，当时它已经是全球几个主要生产玻尿酸的企业之一 ，为众多海内外知名化妆品牌供货 。
不过，那时的薇娅直播间就已经建立了严苛的选品标准 ，环节从初审到复审 ，再到终审：初审要求产品可溯源、网店评分高于4.8 、产品评价无显著差评 、特殊品类要求提供国家质检证书或国际认证等；复审要求团队根据产品属性试吃试用，然后再评估筛选；终审，产品必须由薇娅试吃试用通过 ，才能进入直播间 。
因为这些 ，“薇娅推荐 ”有了前所未有的号召力。润百颜完成一系列筛选后，得到薇娅背书 。很多人通过薇娅直播间开始有了“很多进口品牌的玻尿酸产自国内 ”的认知 。润百颜逐渐消除了消费者的疑虑 ，在竞争加剧的化妆品市场异军突起 ，跻身头部阵营，成为名副其实的“新国货”。
不久前 ，润百颜市场相关负责人接受外媒采访时不忘点赞薇娅：“薇娅的推销对我们帮助很大 ，她在直播间能卖出大量商品。更重要的是，这样能让许多观众通过他们信任的人（薇娅）的介绍得知我们的产品 。 ”
谦寻文化CEO奥利表示 ，电商直播实时试吃、试用与互动的形式 ，能和制作精良 、单向沟通的传统广告形成互补 。他举例说：“有的美妆产品适合油性肌肤，不适合干性 ，但品牌打广告的时候不会主动说这点。薇娅选品试用后 ，会在直播时说清楚，而且如果直播间的粉丝有需求，薇娅也一定会主动找适合干性肌肤的产品 ，带到直播间 ，这就是直播的价值 。 ”
从薇娅直播间读懂中国
除了助力国货品牌崛起 、出圈，薇娅直播间也在帮助进口品牌更好地理解消费者需求 ，为它们“入华”提供动能 。
摸索中国消费市场复杂且多变的风向 ，一向都是进口品牌的痛点。5月21日薇娅感恩节上亮相的宝洁、欧敏肤 、Saeve树予 、联合利华、爱茉莉太平洋等国际大牌也不例外 。此前，薇娅先后获得宝洁、飞利浦 、高洁丝 、爱茉莉太平洋等知名进口品牌的“全球好物推荐官 ”头衔 ，帮助它们紧跟直播电商潮流 。
宝洁大中华区公关与传播部副总裁许有杰曾经表示 ，薇娅非常了解消费者和粉丝，与薇娅合作是宝洁在社交电商领域的创新尝试。
目前 ，宝洁正依托薇娅直播间展开一项特别计划 。众所周知 ，宝洁有很多子公司与子品牌，旗下很多产品只在国外销售 ，并未正式进入中国 。以往如果国际品牌的某个子品牌要进入一个新的市场 ，只能去找当地的第三方调研公司，后者往往通过派发样品和问卷的方式，收集消费者意见 ，但这种传统的调研方式成本高且耗时久。
在与薇娅建立深度合作后 ，宝洁发现薇娅直播间就是一个高密度的舆论场：把薇娅直播间选为入华的第一站，既能获得薇娅及其团队对于行业、消费者喜好 、目标购买人群画像的深刻洞悉 ，也能通过自主收集 、分析消费者的留言、评论等信息 ，作为传统调研方式的补充 。
奥利认为：“这其实就形成了一份性价比 、真实性很高，且时效性很强的市场调研报告 。 ”
类似的尝试还有很多 ，过去4年 ，薇娅一直秉持“做消费者和商家之间桥梁”的理念，试图通过直播间弥合商业世界的供需不对称和信任鸿沟 ，进而促进经济。
第三届521薇娅感恩节得到了海内外知名品牌的大力支持 ，足见薇娅强大的影响力和市场号召力。天猫超市为本届薇娅感恩节总冠名，伊利 、纽西之谜、联合利华 、认养一头牛 、润百颜、云南白药 、君乐宝 、LG集团、美的、欧敏肤 、九阳 、CW大药房、Ubras 、罗莱家纺 、蕉下参与了联合赞助 ，中粮中茶、珀莱雅 、绿野仙踪集团 、瑞琪奥兰、御泥坊 、汤臣倍健 、李子柒、优佳 、斯旺森 、徐福记、珂诺诗、慕金 、春江 、柏卡姿、慕思 、固本堂 、玫莉蔻、nittaya 、燕之屋 、colorkey、jace 、自然堂 、沁园、水密码 、康巴赫 、高姿、蓓慈、半亩花田 、摩飞 、HFP、candy magic 、膜法世家 、海信、妮维雅 、帕达诺 、悦诗风吟同样给予了友情赞助 。
“521薇娅感恩节”已经圆满落幕 ，这场“宠粉 ”庆典的规模与规格令粉丝惊叹：简直堪称小双“11 ” 。薇娅表示：“电商直播还处在蓬勃生长阶段，还有无限可能。”未来，薇娅直播间会源源不断地为粉丝寻找更优质的产品 ，并与相关部门、电商平台一起 ，努力完善行业规范，健全行业诚信体系 ，共同维护好消费者的权益 。
同时 ，薇娅与谦寻文化还将坚持践行扶贫赈灾 、公益助学等社会公益事业，发挥自己的影响力 ，让更多的人感受到直播这股向上的力量 ，倡导更多人一起加入到社会公益活动中来 。
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