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硬汉视频破解版

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硬汉视频破解版新闻

着力打造地方短视频精品

2018年 ,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确提出了“展形象”的任务。对于各级地方政府尤其是宣传部门来说,推出一批立意高、质量好 、有传播力的爆款短视频产品, 用简短、精炼的视听语言和生动有趣的视频形式讲述自身故事、展示良好形象,意义重大。如前所述 ,当前各地在短视频利用和制作方面做了一些探索,但还存在一些问题,例如投入和产出还不成正比 ,一些地方政府部门“一窝蜂”进驻短视频平台继而出现不少“僵尸号 ”现象 。单从精品内容供给来说 ,还存在内容宽泛 、定位模糊和产能不足等问题,这需要我们不断改进,才能适应短视频时代的传播和沟通环境。以下几方面工作 ,或许是我们推出精品力作的基础。

一是精心调研,找准定位 。每一个地方都有自己的特点和性格,在短视频时代 ,每一点特色又都可能被无限放大。对于各地政府来说,应借助扎实的受众调研、严谨的学理研究和科学的规划设计,明确自身定位 ,找到特色鲜明、独树一帜的个性,避免千城一面 、千景一面的现象。建议利用小切口的叙事,借助小人物的展示 ,塑造“小而特”的形象,真正实现“短”见“长 ”、以“小”见“大” 。尤其是在做对外宣传时,更要注意各国受众的不同兴趣偏好 ,例如 ,研究发现,在观看视频时,美、英受众偏爱音乐及游戏内容 ,日本受众喜欢搞笑类节目,印度 、韩国内容以本国文化、流行明星为主,中国美食类节目则最受海外观众欢迎 。为此 ,我们要对症下药,精准传播,不断增强短视频的吸引力 ,减少文化障碍和理解误差,引发受众的共情。此外,也不建议过于追求短视频的数量 ,更应该在出精品上下功夫。

二是内容为王,恪守规律 。实践证明,一个吸引力强、传播力广的短视频 ,一个有生命力 、可持续的账号 ,离不开市场的推动,离不开对短视频生产和传播规律的恪守。用专业的人做好内容,坚持走市场的路 ,是地方政府真正用好短视频这个载体的前提。以李子柒优兔账号为例,从2016年至今,她已经累计获得了760多万粉丝 ,视频播放总量超10亿次,平均播放量高达千万次,其本人在2019年3月受到马来西亚王室的亲切接见 ,成为我国“网红出海 ”的成功典范 。背后的事实是,李子柒及其团队所制作的内容对受众来说,不仅“有趣” ,而且“有用”,它有效降低了海外受众理解和接受中国文化和特色的门槛。在2019全国短视频创意峰会上,着眼于传播形态发展的最新业态 ,从行业主管领导 ,到主流媒体和企业负责人,异口同声讲了同一个观点:优质内容生产是短视频持续发展的核心竞争力。鉴于此,建议各级政府要顺应短视频的传播规律 ,在内容上以故事趣味替代信息输出,在思维上以对话互动替代单项宣传,在运作上以市场主导代替行政干预 。

三是精心策划 ,做好推广。短视频本身具有“内容+口碑 ”的组合传播特点,因此,在确保内容的前提下 ,如何赢得受众的口碑就至关重要。杭州G20峰会和青岛上合峰会期间,两地均推出了若干短视频并取得很好的传播效果,两地的实践再次证明 ,利用重大活动举办前夕及期间推出主题短视频比较适合,更容易收到较好的传播效果 。除利用重大活动契机外,也要兼顾新媒体平台和传统媒体平台 ,兼顾国内媒体和海外媒体 ,争取策划多个传播热点,形成传播合力。在传播过程中,要注重通过互动吸引用户关注 ,尤其要争取“意见领袖”的关注和支持。当下,也可多考虑“短视频+扶贫”“短视频+旅游 ”“短视频+特色饮食 ”“短视频+地域文化”等内容生产和传播的新模式,打好组合拳 ,做好主动传播,展示好各地形象,服务好各地发展 。

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